天天观天下！电商平台纷纷“斗法”年货节

来源： 2023-01-03 03:40:07

从2022年12月下旬开始，多个电商平台相继推出“年货节”。记者梳理资料发现，各大电商平台年货节花样繁多，从定制年货到当地特产专区一应俱全，而派送消费券则是所有电商平台的重要促销手段。业内人士指出，对比“618”“双11”等传统电商节，年货节在最近两年崛起趋势明显。目前，电商平台均投入更多资源打造年货节，赋予年货节更多玩法。

电商年货节“百花齐放”

2022年12月26日以来，多个电商平台先后开启了年货节。拼多多12月26日正式启动2023年年货节，平台联合全国各省市上千个地标产区，优选百万品质商家，从供应源头为“多多好年货”保驾护航。天猫率先公布了活动的节奏与规则，天猫“年货节”从2022年12月27日开启预热，首次取消跨店满减的玩法，变成官方直降立减5%~15%。京东则把“战线”拉长，年货节从2022年12月26日一直持续到2023年1月28日，34天超长营销期。唯品会则推出与40多家品牌共创的兔兔IP联名定制款商品，这些商品涵盖珠宝首饰、休闲食品、家居服饰、旅行用品等品类。

(资料图片仅供参考)

新晋平台同样在年货节期间表现活跃，美团第3年参与全国网上年货节活动，消费者在美团App上搜索“网上年货节”等关键词即可直达年货节会场。本来生活网2023年货大街主打品质商品，智利车厘子、泰国椰青、佳沛奇异果、丹东红颜草莓等热销明星商品供应充足。蜜蜂惊喜社的年货节不仅拉长了年货节周期，并且在类目上更加细分，除了常规的全品类年货、服饰节、家装节，还策划了珠宝节、健康季等特色专场，大幅增加节日礼盒的占比。与此同时，蜜蜂直播间将非遗文化融入直播带货，推出行业里首个茶文化IP直播专场“蜜蜂侦茶局”，在年货节期间与消费者共品茶汤，畅聊茶文化。

新玩法活跃年货节

此外，为推动年货节销售，电商平台纷纷通过发放消费券以及打折促销吸引用户。美团联动平台超百万商户搭建“2023全国网上年货节”活动主会场及分会场，投入数亿元补贴，涵盖餐饮、外卖、社区电商、酒旅、买菜等200多个品类；拼多多年货节负责人接受记者采访时表示，平台将继续对生鲜农产品实行“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠。

据了解，为丰富消费者购物体验，电商平台引入了新颖的购物玩法。本来生活网将线下逛街的乐趣复刻到线上，通过优化店铺陈列与交互式设计，让用户既可以快速准确找到商品，也能放慢节奏享受探索的乐趣。“传统猜灯谜、放烟花等趣味活动，让线上购物满载传统年味儿。”本来生活相关负责人表示。

此外，1月5日年货节期间，腾讯旗下写实类虚拟人“星瞳”将携手电商直播平台谦寻，在B站开启直播带货，届时将上架25款产品，多为食品与服饰。此次星瞳的直播带货，是谦寻在电商直播生态中的又一跨界尝试，通过和腾讯音舞游戏虚拟代言人“星瞳”的试水合作，共同打造首次使用UE引擎进行直播带货的3D虚拟主播，以及国内首个虚拟偶像带货直播间。

互动探索是今年电商年货节一大特色，较早之前，“2023全国网上年货节”全国统一启动仪式在广州启动。记者现场了解到，参与该年货节的淘宝、抖音、快手等电商企业，以直播和元宇宙等要素为驱动，不断增强消费者线上消费的互动体验感。

电商纷纷“押宝”年货节

公开资料显示，2021年全国网上零售额达到13.1万亿元，比2012年增长9倍。2022年1月至11月，全国网上零售额占社会消费品零售总额超过四分之一，达到27.1%，创历史新高。

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青接受记者采访时表示，淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等在力推年货节的同时，也要让人们享受到春节的味道。作为年度压轴的年货节，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。另有电商从业者向记者透露，2023年的电商年货节基本与恢复消费信心、扩大有效需求有关，这应是后续相当长一段时间内电商节的主要基调。

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