环球观点：《2023中国网络视听发展研究报告》发布：用户规模达10.40亿，网络视听成第一大互联网应用

来源：中国消费网 2023-03-31 16:53:35

中国消费者报报道（记者武晓莉）日常生活中，人们拿着手机看视频、开车听音频的现象已成常态。近日在第十届中国网络视听大会上发布的《2023中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）显示，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。

《报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯（10.38亿），成为第一大互联网应用。网络视听网民使用率为97.4%，同比增长1.4个百分点，保持高位稳定增长。

(资料图片仅供参考)

《报告》显示，2022年泛网络视听产业市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

短视频成吸引网民“触网”首要应用。《报告》显示，近1/4新网民因短视频触网，短视频“纳新”能力远超即时通信。新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率8.3%，在整体网民中占比94.8%。

2022年网络直播用户规模7.51亿，成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域，未来发展前景广阔。

《报告》显示，高学历、一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高。

综合视频、网络直播、网络音频更多被高学历、一线及新一线城市的中青年群体使用，这类网民更多使用网络视听类应用。短视频用户的人均单日使用时长为168分钟（超过2.5个小时），遥遥领先于其他应用；综合视频的人均单日使用时长为120分钟，自2020年底开始超越即时通信排在第二位。

看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求。《报告》显示，获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

直播带货能力显著提升，成为日常生活快消品营销重要渠道。有42.7%的用户在最近半年内因观看网络视频或网络直播而购买过商品，与2020年相比提升27.0个百分点。居住在二线及以上城市、具有中高学历的中青年女性是网络视频/直播带货的最具潜力的目标人群。

微短剧受众规模大，19岁以下青少年用户占比最多。2021—2022年微短剧上线数量显著提升，最近半年内，一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番；19岁及以下年龄用户的收看比例为57.9%。网络音频休闲和学习两不误，七成用户进行“深度阅读”；用户收听网络音频节目的两大主要目的为娱乐休闲和学习知识，分别占比47.9%和30.0%。33.2%的网络音频用户“认真听完整期节目”，24.5%的用户“能认真听一大半的内容”。

此外，大会还发布了《2021—2022网络音频发展现状及趋势》。截至2022年底，互联网音频市场（含音乐）用户规模约为6.9亿，全网用户渗透率约67.6%，人均每日使用量已达114分钟。在收听途径方面，“车载广播”和“手机App”已经成为2022年用户最主要的收听方式；在内容方面，优质网络音频大部分内容仍由主流媒体提供；在类型方面，音乐、新闻、汽车类是广播节目播出占比最高的类型，非广播音频与广播节目内容类型形成互补。

（责任编辑：王治强 HF013）

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