【全球新视野】四种象限、千万种生活：普通人的创作时代

来源：卡思数据公众号 2023-04-27 18:55:01

都2023年了，属于内容创作者的辉煌时代还在吗?

在回答这个问题之前，我们先来简单回顾下过去几年内容生态曾有过的高光时刻:

“励志要和999个很帅的男生拍照”的@小鱼海棠，穿梭于球场、地铁、公园、健身房等场所，寻找不同类型的帅气小哥哥和自己合拍。兼具趣味性和可看性的创作模式很快吸引了众多用户关注，不到一年时间其粉丝量便已突破千万。

【资料图】

美食达人@闲不住的阿俊，于2021年7月开始更新视频，温馨治愈的家庭氛围搭配田园风光下让人食欲满满的乡村美食，迅速吸引了用户的眼球，让其一路成为乡村赛道中的代表人物。

精通钓鱼技巧的户外达人@天元邓刚凭借“黑坑盘老板”的内容模式开启涨粉狂潮，曾在一个月内涨粉1000万粉丝。

……

毫无疑问，在内容产业光速崛起、短视频飞速发展的这几年时间里，我们见证了一个又一个来自不同领域的内容玩家在其中书写着自己的创作故事，由此开启了一条充满力量的“梦幻之路”。

而今，经历过野蛮生长的内容行业已然从爆炸期走向了平静期，那么，属于内容创作者的辉煌时代是否还在?普通人入局其中是否还有机会?创作者是否还能找到新的内容切入口?坚持不懈的创作，是否还能为创作者带来丰厚“回报”?在当前的大环境中，这些问题或许困扰着很多人。

就在不久前，巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌——巨量算数发布了《创作的力量2023》（以下简称报告），报告对创作生态的众多切面进行了深度调研，透过这份报告，我们不仅能更深刻地感受到创作带来的无穷力量，也能看到2023年属于内容创作者的无限机会。

创作主体不设限，

人人皆可搞创作?

据报告显示，截至2022年6月，抖音达人（万粉以上的创作者）数量达到320万，同比增长超48%，抖音创作者粉丝总量超过4300亿。

毫无疑问，在汹涌澎湃的短视频浪潮下，争相投入其中的创作者已然构成了一个规模庞大的群体，他们当中，很多人的创作初衷或许只是为了将生活中的一个侧面分享给更多人，但也正是这份朴素的初衷支撑着他们持续创作，并得以从中脱颖而出。

什么样的人有机会成为一名创作者?报告给出的答案是:短视频创作早已进入平权化时代，创作主体无关年龄、性别、地域、身份，再加上技术工具大大降低了创作的门槛，不论是谁，只要能找到合适的内容切入口、并坚持创作，就有机会凭借“独家”作品，成为某一领域的主角，由此创造更多可能。

具体来看报告数据，聚焦于创作者的年龄占比情况，我们可以深切地感知到目前的创作者早已突破了年龄的约束和限制，不论是风华正茂、拥有android天马行空想象力的新世代，还是精神矍铄、重启人生下半场的银发一族，只要具备输出内容的能力，就能成为创作群体中的一份子。

报告显示，目前创作者的年龄覆盖了18岁到50+的各个年龄阶段。其中，31-40岁的中青年创作者占比超过3成，是内容的核心贡献者。而41岁及以上的中高龄创作者则展现出了极高的创作潜力，涌现出了诸如@我是田姥姥、@末那大叔、@仙鹤大叔张文鹤等风格迥异的创作者。

创作者年龄占比情况

从创作者的性别占比情况来看，男性创作者占比47.2%，女性创作者占比52.8%，并没有太大差异。其中，男性创作者更喜欢汽车、户外、科技主题，女性创作者则更青睐明星、亲子主题。

再看创作者所在城市线的分布情况，报告数据显示:2022年，一线城市和五线及以下城市的创作者群体较小，分别占据6.8%和14.7%，而新一线、二线、三线、四线城市的中坚力量不断壮大，构成了典型的“橄榄型”结构，其中，三线城市的创作者占比高达24.4%，是创作生态中的核心力量。

2022年创作者所在城市线分布情况

值得注意的是，受地域特色和人文文化的影响，不同城市创作者的创作类型也呈现出了明显差异:一线、新一线城市创作者热衷于明星、科技、财经、户外和时尚等内容，三线、四线及以下城市更聚焦于三农、公益、政务、旅行等内容。

在年龄、性别、城市等因素之外，创作者的身份、职业也不再具有局限性。在抖音上，我们既可以看到以@七颗猩猩为代表的大学生群体花式整活，也能看到像@王蓉仨娃妈这样fohFIhGOLO的全职宝妈分享自己的生活日常，还能看到@乳腺外科陶思丰医生这种来自不同行业的上班族、专家进行某一领域的专业知识分享。不论属于哪一身份或职业，都可以通过创作将自己的生活与所属领域相结合，从而赋予内容独特的气质、收获特定的受众群体。@七颗猩猩@王蓉仨娃妈@乳腺外科陶思丰医生

而除了来自各行各业的个人创作者外，政务号、企业号、虚拟形象账号也在内容生态中占据了相当大的比例。报告显示，2022年，企业号数量增速达18.1%，粉丝量在5000及以上的企业号数量达到1760个;政务号创作者视频播放量超2.2亿，同比增长15%。

总体来看，短视频时代下，人人都是看客，但人人也都可以是创客，只要拥有创作的心意和创作的动力，就有可能在这个大舞台上留下浓墨重彩的一笔。

从烟火生活到实用知识，

围绕四种象限创造千万种可能

随着众多创作者的涌入，内容生态也呈现出了百花齐放的热闹局面。几年时间里，我们见证了一波又一波的创作者凭借特色化的优质内容崭露头角、用内容重新书写了自己的价值和命运。而将目光聚焦于卡思近一年来发布的涨粉榜，我们仍然能看到诸多新鲜面孔陆续崛起，他们覆盖多个赛道多个垂类，各自有着旗帜鲜明的风格特色。

这种现象释放的信号不言而喻:内容战场的进场时间没有早晚之分，不论展现生活的哪一侧面、不论切口有多细分，只要内容有价值、有风格，就有机会找到属于自己的观众。

那么，创作内容究竟有哪些切入口、有多少种可能?如何从丰编程客栈富多彩的生活图景中汲取创作灵感?这份报告为我们归纳、解锁了四种象限下延伸出的万般创作思路。

第一象限，烟火生活。即以烟火生活为素材库，在千万种生活方式中挖掘创作蓝本。具体来看，围绕着美食、美景、宅家、运动等生活细节，不同的人会有不同的生活观察，由此也能通过镜头展现无数种可能。

比如在美食赛道下，我们既能看到像@闲不住的阿俊、@周周（周莫）、@潘姥姥这样走乡土风、原生态美食路线的淳朴型创作者，也能看到像@-肥猪猪的日常、@噗噗叽叽这样的治愈系创作者，还能看到像@二百者也、@特别呜啦啦等主打市井气、陪伴感的种草型创作者。

旅行赛道下，坐拥1000W粉丝的旅行创作者@幻想家japaul，拿着相机用短视频记录了不同城市、不同景区的秀丽风光。透过他的镜头，用户不仅可以近距离触碰不同地区独特的烟火气息，也能从中感受到世界的美好和可贵;粉丝量已突破2300W的@房琪kiki，不仅为用户展现了唯美风景，还通过精美走心的文案为不同的风景赋予了相应的意义和内涵，从而让视频内容具备了打动人心的温暖力量。

@幻想家japaul@房琪kiki抖音视频截图

另外，我们还从报告中看到，2021年10月-2022年9月，运动健身相关的短视频内容播放量超过11万亿次，点赞超260.9亿次，与健身、显瘦、运动等相关的话题都能引起用户的广泛关注。

第二象限，精神生活。即以满足精神需求、回归精神自我为初衷，用独特的视角书写一个个能放松情绪、慰藉心灵的小故事。

报告数据显示，2022年，抖音平台上娱乐内容新发布的视频数量超过3.7亿，年度娱乐内容观看量和php点赞互动分别增加了109.7%和87.6%，在快节奏的生活环境下，精神消费已然成为当代用户的一大需求。

围绕着这种需求，身怀才艺的创作者可以创作插画、手工制作、舞蹈、乐器等个人爱好类相关视频，一面借此获得自我满足感、一面也能借此聚焦一批志同道合之士;此外，报告显示，2022年，萌宠类账号总量较上年末增长了21%，随手记录并发布萌宠的可爱瞬间，也能为创作者吸引规模庞大的宠物爱好者。

第三象限，工作生活。即利用自身职业领域的学识和技能，将原本晦涩、枯燥的知识进行短视频化表达，由此满足用户与日俱增的学习需求。

比如开创了“财经+脱口秀”内容形式的@直男财经，主要为用户提供专业易懂的泛财经知识服务，连续三年位列财经赛道TOP;主打科普自然知识的@绝密研究所所长，通过向大众展示日常难以见到的小众自然风貌，曾创下15天吸粉300W的战绩;比如@长安范儿——人文地理，主要通过画面+讲解+背景音乐的形式向用户讲述各省地市县文化特色景区，被不少粉丝亲切地称为“最佳地理老师”。

根据报告，截至2022年10月，抖音平台知识达人数量超过50万，同比增长69.9%。且从2022年知识达人增长最快的领域来看，不论是哪一领域的知识科普，只要内容够专业，都有可能吸引特定的受众群体。

第四象限，社会生活。即用镜头记录形形色色、参差多态的真实瞬间，让用户能在碎片化的时间中触摸那些与生活息息相关的温情、感动、震撼等。

毫无疑问，无论是哪一种生活，都有被记录的价值和意义，而围绕着四象限，更可以延伸出千万种创作思路，创作者只要结合自身情况、从中选择一个切口进行创作，就有机会从中脱颖而出。

于创作中，收获多重价值

报告数据显示，60.5%的创作者创作时长达1年以上，对于万粉以上创作者而言，有67.3%创作时长超过1年，创作时长1-3年的创作者占比46.4%，还有7.3%的达人创作时长超过了5年。

在卡思数据看来:创作者其实已经成为时代的标签，他们有的视内容为兴趣，有的视内容为职业，通过视频化的语言和坚持不懈的创作，记录着这个时代的五彩斑斓。与此同时，就像医生、教师等职业一样，在日复一日的创作之路上，持续耕耘的创作者们也在感受着多重价值的“守护”和“洗礼”。

首先是满足了自我实现的价值。报告显示，33%的创作者希望通过创作展示个人爱好、发挥个人才能，23.6%的创作者希望能够通过作品得到他人的认可。通过持续的记录分享，他们在满足自我表达欲望的同时，也能在他人的关注、点赞、评论活动中实现自我肯定，遇见更好的自己。

其次则是通过微观记录放大创作的力量，为用户传递美好、带去类型丰富的知识、提供方便快捷的内容获取渠道。与此同时，通过创新表达方式，创作者可以降低大众对艺术文化的理解门槛，推进优秀文化的普及与传播。

最后，创作者的辛勤创作还会转化为看得见、摸得着的实在收益，这样既可以帮助他们改善生活，也能助推他们花更多精力去思考内容与创意的结合，由此实现正向循环、促进内容生态的持续繁荣。

变现，正在成为一件稀松平常的“小事”。

根据报告数据，2022年，抖音达人通过巨量星图平台获得的收入达169亿元，同比增长72.2%，通过巨量星图获得收入的达人数量增长了64.1%。以好内容吸引用户关注、进而迎来品牌/商家青睐，已然成为众多创作者的成长轨迹。

其中，有像@Kimi吃玩深圳这样的美食探店达人，因为擅长从细节处展现美食特色而备受用户、商家喜爱。他发布的视频中，有单支视频播放量突破380万次，单视频带货成交额达60万元;也有像@大狼狗夫妇这种成功转型直播带货，借此开辟事业新篇章的跨界型达人。

不论最终是通过什么样的形式完成变现，有一点可以确定的是:创作者只要能够保持创作的持续性以及高质量的创作水平，就能凭借优质内容获得更多的认可和商业机会。

我们有理由相信:2023年，每一个怀有创作热情的普通个体，仍有可能在创作中获取力量、创造无限可能，而也正是因为这些普通个体的存在，内容生态才得以延续一个又一个美好时代。

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